بازاریابی موتورهای جستجو چیست و چگونه می توان در بین نتایج فهرست نخست قرار گرفت

0
1289

بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketing)، را می توان از جمله تاثیرگذارترین روش های بازاریابی برای کسب و کارهای الکترونیک دانست، که امروزه مورد توجه بسیار واقع شده است.

اهمیت بازاریابی موتورهای جستجو زمانی به خوبی مشخص می گردد، که نتایج تحقیقات نشان می دهند، در حدود هشتاد درصد خرید های اینترنتی از طریق جستجو اطلاعات در موتورهای جستجوگر صورت می پذیرد.

انواع روش های بازاریابی موتورهای جستجو

بازاریابی موتورهای جستجو می تواند به دو صورت متفاوت انجام پذیرد. در روش اول که از آن با عنوان روش ارگانیک یاد می شود، بر اساس نمایش وب سایت به عنوان پاسخی مناسب برای جستجوی انجام شده صورت می پذیرد.

در این روش با استفاده از تکنیک های بهینه سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)، روش بازاریابی انجام می پذیرد.

اما در روش دیگر با پرداخت هزینه ای به موتورهای جستجوگر، وب سایت در میان گزینه ای برتر به مخاطبان نمایش داده می شود. از این روش با عنوان پرداخت به ازای کلیک (Pay Per Click) یاد می شود.

تفاوت مهمی که می توان بین دو بخش مختلف بازاریابی موتورهای جستجو مطرح نمود، این موضوع است که بهینه سازی موتورهای جستجو کاملا بر رفتار کاربر نهایی متکی است، که از میان نتایج بدست آمده کدام مورد را انتخاب نماید.

در صورتیکه پرداخت به ازای کلیک، بر مبنای اعتبار زمانی است که سایت برای تبلیغات خود پرداخته است و اینکه چه تعداد کاربر نهایی بر روی لینک مربوط به تبلیغات کلیک می کنند.

بازاریابی موتورهای جستجو و نرم افزارهای جستجوگر

حال موضوعی که مطرح می شود، در خصوص نوع عملکرد موتورهای جستجو می باشد. چرا که برای قرار گرفتن در بین بهترین نتایج باید به خوبی با نحوه عملکرد جستجوگرها آشنا بود.

موتورهای جستجو نرم افزارهای هستند تحت وب که وظیفه جمع آوری و طبقه بندی اطلاعات را از سراسر وب بر عهده دارند. آنها اطلاعات جمع آوری شده را بر حسب کلمه یا عبارت مورد نظر کاربرد، در نتایج جستجو به نمایش در می آورند.

در ادامه مطالعه نمایید:  شش درجه جدایی نظریه در خصوص تعداد رابطه میان افراد مختلف برای شبکه سازی

اگر این اطلاعات جمع‌ آوری شده دارای نکات خاص و مهمی در زمینه بهینه سازی باشند، می توانند در میان نتایج برتر قرار گیرند. از جمله موارد مهم در زمینه بهینه سازی اطلاعات نوع طراحی و یا نحوه انتخاب کلمات کلیدی است.

تحقیقات انجام شده بیان می کنند، کلمات کلیدی که در طیف وسط کلمات جستجو شده قرار دارند دارای ارزش بیشتری دارا می باشند و میزان نرخ تبدیل مشتری به بازدید کننده (Conversation Rate) این کلمات نیز بیش از بقیه کلمات می باشد.

بازاریابی موتورهای جستجو چیست

شاخص های برای  سنجش در بازاریابی موتورهای جستجو

برای سنجش میزان موفقیت یک وب سایت در بازاریابی موتورهای جستجو از شاخص های ویژه ای استفاده می گردد، که برخی از آنها عبارتند از:

  • اولین شاخص مورد بررسی رتبه صفحه (Page Rank) می باشد. این شاخص به دلیل اهمیت وب سایت بسیار مورد توجه است. رتبه صفحه عددی است بین صفر تا ده که توسط گوگل تولید می شود هرچه این عدد بالاتر باشد میزان ارزش و اهیمت وب سایت نیز بیشتر خواهد بود.
  • رتبه نمایش صفحه (Page View) دومین شاخص مورد بررسی می باشد. این شاخص بیانگر تعداد میزان بازدید کننده و ترافیک سایت می باشد. مسلما هرچه میزان این شاخص بهتر باشد میزان فروش کسب و کار نیز بهتر خواهد بود.
  • شاخص مدت زمان بارگذاری صفحه (Load Time) مدت زمان لازم برای بارگذاری کامل وب سایت را نمایش می دهد . هرچه این عدد کمتر باشد نشان از کیفیت بالاتر وب سایت خواهد بود.
  • پیوند ارجاع (Back Link) شاخصی است که بیانگر تعداد لینک های که به وب سایت داده شده است می باشد. هرچه این شاخص بالاتر باشد بیان کننده این موضوع است که وب سایت دارایی اهمیت بالاتری خواهد بود.

دیدگاه شما چیست

لطفا دیدگاه خود را بنویسید
لطفا نام خود را وارد کنید