برند شخصی و بازاریابی شخصی روشی برای تمایز سازی و ایجاد مزیت رقابتی

3
2062

برند شخصی (Personal Branding)، مفهوم نسبتا جدیدی است که، اولین بار در سال ۱۹۹۷ توسط تام پیترز در قالب مقاله ای با عنوان برندی که شما نامیده می شوید (The Brand Called You )، مطرح گردید.

در این مقاله تام پیترز (Tom Peters)، مفهوم شرکت من را مطرح نمود، شرکتی که در آن هرکس مدیر خودش در نظر گرفته می شود و مهمترین کار او رفتار نمودن همانند یک بازاریاب ارشد برای برند شخصی اش است.

پیترز معتقد است، یک برند شخصی می تواند به عنوان یک مزیت رقابتی در نظر گرفته شود که به فرد کمک نماید، تا به اهداف و خواسته ای شخصی خود، راحت تر دست یابد.

اگر چه، بازاریابی شخصی را نمی توان موضوع جدیدی دانست، چرا که در طول دهه ها توسط چهرهای سرشناس در میان هنرمندان، ورزشکاران حرفه ای، مدیران شرکت ها و سیاستمداران، با اهداف کسب اعتبار و نفوذ بیشتر مورد استفاده واقع شده است.

با این حال، مفهوم برندسازی شخصی مسئله ای به مراتب فراتر از آن است، چرا که فرد از طریق کشف و شناخت خود واقعی و کسب مهارت ها و ویژگی های لازم، مسیر دست یابی به اهداف خود را هموار تر نموده و با ایجاد تمایز باعث بهتر دیده شدن خود توسط دیگران می شود.

برند شخصی به چه معناست؟

شاید بتوان در ساده ترین تعریف، برند شخصی را چهره عمومی فرد دانست، که نیازمند به هم تراز شدن شخصیت درونی با آنچه به دیگران ابراز می شود، باشد. به عبارتی، اگر فردی بتواند چنین کاری را مدیریت نماید، توانسته است، کنترل طرز فکر دیگران نسبت به خود را در اختیار داشته باشد.

بنابراین، برای ایجاد یک برند شخصی مناسب، نباید میان زندگی خصوصی و وجه عمومی تفاوتی وجود داشته باشد، و اگر فردی مهمترین نقاط قوت و ضعف خود را بداند، خواهد توانست برند شخصی قوی برای خود ایجاد نماید.

در ادامه مطالعه نمایید:  بازاریابی ویروسی چیست و چگونه می تواند به افزایش میزان مشتریان منجر گردد

پیتر مونتویا (Peter Montoya)، در کتاب خود با عنوان، برندی به نام شما (The Brand Called You)، مطرح می نماید:

هر فردی، خواه و ناخواه، دارای یک برند شخصی است، اما آنچه دارای اهمیت است، ایجاد تاثیرگذار ترین برند شخصی ممکن است. 

وی در ادامه مطرح می نماید:

برند شخصی در حقیقت یک ایده ای قدرتمند و مثبت است، به طوریکه هر زمان دیگران به شما فکر کردند، آن به ذهنشان خطور نماید، و نشان دهد که شما چه کسی هستید، چه کار می کنید و چه وجه تمایزی در شما وجود دارد، که می تواند برای بازار هدفتان ارزش آفرینی نماید. 

برند شخصی و بازاریابی شخصی روشی برای تمایز سازی و ایجاد مزیت رقابتی

فرآیند ایجاد برند شخصی از چه مراحلی تشکیل شده است

در ابتدا، برای ساخت یک برند شخصی  فرد باید به درون خود بنگرد و ویژگی های متمایز کننده کلیدی و مهم خود را شناسایی نماید. پس از آن به تنظیم یک بیانیه برند شخصی بپردازد.

بیانیه تنظیم شده، باید انگیزاننده بوده و در آن چشم انداز، رسالت و هر آنچه به او وجه منحصر به فرد می دهد را مشخص نماید، و در انتها استراتژی لازم برای دست یابی به آنرا تبین نماید.

نکته مهمی که در برندسازی شخصی باید به آن توجه نمود، متخصص بودن در یک حوزه مشخص است. تخصص مفهومی بسیار مهم در بازاریابی شخصی است و به این معنا است که، یک بخش محدود از میان همه مخاطبان را انتخاب نموده و پیام خود را به آنها ارسال نماید.

هر آنچه، بازار هدف انتخاب شده، کوچکتر و تعریف شده تر و پیام ارسالی نیز خاص تر و شفاف تر باشد، مسلما شانس موفقیت بیشتر خواهد بود.

برای برندسازی شخصی هیچ راه میان بری وجود نداشته و باید در این راه به اندازه کافی پشتکار داشت، چرا که این فرایند نیازمند صرف زمان و تلاش بوده و یک شبه حاصل نخواهد شد.

در مجموع، می توان گام های لازم برای ایجاد یک برند شخصی تاثیرگذار را بدین صورت عنوان نمود:

  • تعریف هویت اصیل, که خودشناسی و آگاهی از نقاط قوت و ارزش های انگیزاننده را شامل می شود.
  • انتخاب بازاربکر, بیانگر یافتن جایگاهی مناسب در بازار هدف و میان مخاطبان مورد نظر می باشد.
  • شیوه متفاوت در اجرا, در واقع بیانگر ایجاد تمایز از دیگران می باشد که نیازمند خلاقیت و نوآوری بوده تا ویژگی منحصر به فرد ایجاد نماید.
  • انتشار, یا دیده شدن توسط مخاطبان هدف و برقراری ارتباط با آنها را در بر می گیرد.
  • حفظ و تکامل, تلاش برای حفظ و نگهداری برند با رویکردی تکاملی و رشد محور را بیان می کند.
در ادامه مطالعه نمایید:  سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو از چه میزان اهمیت در تجارت الکترونیک برخوردار است

3 ديدگاه

  1. با سلام
    مطلب بصورت جامع وکلی میباشد
    من در حال انجام پایانامه ارشد خودم هستم و امیدوارم بتونم از تجربیات شما استفاده کنم
    باتشکر

دیدگاه شما چیست

لطفا دیدگاه خود را بنویسید
لطفا نام خود را وارد کنید